Praca w marketingu vs. e commerce – co wybrać w 2025?

Rynek pracy wciąż się zmienia, a dwie z najdynamiczniej rozwijających się branż – marketing i e commerce – przyciągają coraz więcej kandydatów. Obie oferują ciekawe ścieżki kariery, dobre zarobki i szansę na rozwój, ale różnią się specyfiką codziennej pracy i wymaganymi kompetencjami. Jeśli stoisz przed wyborem ścieżki zawodowej lub planujesz przebranżowienie, ten artykuł pomoże Ci zrozumieć różnice między marketingiem a e commerce i zdecydować, która z nich będzie dla Ciebie lepsza.

Czym zajmują się specjaliści ds. marketingu?

Marketing to nie tylko reklamy i posty w mediach społecznościowych. To szerokie spektrum działań, które mają na celu zwiększenie rozpoznawalności marki, dotarcie do potencjalnych klientów i budowanie z nimi trwałej relacji. W 2025 roku praca w marketingu opiera się na:

• analizie danych i trendów rynkowych,
• planowaniu i realizacji kampanii reklamowych (online i offline),
• tworzeniu strategii komunikacji marki,
• współpracy z działem sprzedaży i produkcji,
• zarządzaniu budżetami marketingowymi,
• rozwijaniu obecności firmy w mediach społecznościowych i wyszukiwarkach.

Specjaliści ds. marketingu mogą pracować jako content managerowie, SEO copywriterzy, media plannerzy, brand managerowie czy performance marketerzy. Kluczowe są umiejętności analityczne, kreatywność oraz znajomość narzędzi marketingu internetowego, takich jak Google Ads, Meta Ads czy narzędzia do automatyzacji.

Więcej na temat tego, na czym polega praca w marketingu i jakie obowiązki mają specjaliści, przeczytasz tutaj – https://www.kobietyebiznesu.pl/praca-w-marketingu-na-czym-polega-i-jakie-sa-obowiazki-specjalistow/

Co kryje się pod pojęciem e commerce?

Branża e commerce, czyli handel elektroniczny, obejmuje wszystko, co związane ze sprzedażą produktów i usług przez internet. To nie tylko prowadzenie sklepu internetowego, ale także:

• obsługa klientów online,
• zarządzanie platformami e commerce (np. Shopify, WooCommerce, Magento),
• optymalizacja ścieżki zakupowej klienta (customer journey),
• integracje z systemami płatności i logistyką,
• analiza konwersji i zachowań użytkowników,
• zarządzanie promocjami, katalogiem produktów i opisami.

E commerce to środowisko mocno osadzone w danych – tu liczby mówią same za siebie, a każde działanie powinno być mierzalne i nastawione na efektywność. Pracując w tej branży, możesz specjalizować się w sprzedaży B2C, B2B, marketplace’ach (np. Allegro, Amazon), dropshippingu czy omnichannel.

Która branża daje lepsze zarobki?

Zarówno marketing, jak i e commerce mogą być bardzo dobrze wynagradzane – wszystko zależy od Twojego doświadczenia, firmy, lokalizacji oraz specjalizacji.

W marketingu:

• początkujący specjaliści zarabiają od 4000 do 6000 zł brutto,
• doświadczeni performance marketerzy lub specjaliści SEO mogą liczyć na 8000–12000 zł,
• managerowie i dyrektorzy marketingu osiągają stawki nawet powyżej 20 000 zł.

W e commerce:

• juniorzy zaczynają od 4500 zł brutto,
• specjaliści ds. e commerce, logistyki czy analityki e commerce zarabiają 7000–10 000 zł,
• e-commerce managerowie i liderzy projektów osiągają nawet 15 000–25 000 zł.

Co istotne, e commerce rozwija się błyskawicznie i rosnące potrzeby firm e-handlowych wpływają na wzrost płac, szczególnie w dużych miastach i firmach działających na wielu rynkach. Więcej na ten temat przeczytasz tutaj – https://mojekatowice.pl/is,branza-e-commerce-na-jakie-zarobki-mozna-liczyc,270925,916732.html

Jakie umiejętności są najbardziej pożądane?

W marketingu najbardziej liczą się:

• znajomość narzędzi reklamowych i analitycznych (Google Analytics, Ads, Meta Business Suite),
• umiejętność tworzenia angażujących treści – copywriting, storytelling,
• zarządzanie kampaniami i ich optymalizacja,
• praca z danymi i KPI,

kreatywność, komunikatywność i umiejętność pracy zespołowej.

W e commerce natomiast:

• kompetencje analityczne i techniczne – znajomość Excel, SQL, GA4, Hotjar,
• obsługa systemów CMS i platform sprzedażowych,
• umiejętność pracy z logistyką, magazynem, dostawcami,
• znajomość UX/UI i optymalizacji konwersji,
• zrozumienie procesu sprzedaży online.

W obu przypadkach język angielski i biegłość w narzędziach digitalowych to dziś niezbędne minimum.

Gdzie łatwiej o zatrudnienie i rozwój?

W 2025 roku obie branże są mocno chłonne – ale różnią się charakterem ofert i możliwościami rozwoju.

Marketing:

• Oferty pracy pojawiają się w niemal każdej firmie – od start-upów po korporacje.
• Dużo możliwości w agencjach reklamowych, mediach, NGO.
• Często oferuje pracę zdalną lub hybrydową.
• Możliwość specjalizacji w wielu obszarach – content, brand, digital, eventy.

E commerce:

• Wzrost znaczenia firm e-handlowych przekłada się na dynamiczny przyrost ofert.
• Najwięcej stanowisk w retailu, logistyce, branży fashion i tech.
• Duże możliwości rozwoju w strukturach sklepów internetowych i marketplace’ów.
• Dobrze rozwinięty rynek freelancerów i konsultantów e commerce.

Jeśli zależy Ci na stabilnym rozwoju i jasnej ścieżce awansu, e commerce może dać Ci więcej strukturalnych możliwości. Z kolei marketing pozwala na większą elastyczność i kreatywną ekspresję.

Dla kogo marketing, a dla kogo e commerce?

Wybór powinien zależeć nie tylko od potencjału zarobkowego, ale też od Twojego stylu pracy, predyspozycji i celów zawodowych.

Wybierz marketing, jeśli:

• lubisz pisać, tworzyć, kreować kampanie,
• dobrze czujesz się w kontaktach międzyludzkich,
• interesuje Cię budowanie marki i komunikacja,
• masz zmysł estetyczny i potrafisz działać strategicznie.

Postaw na e commerce, jeśli:

• jesteś analityczny, logiczny i uporządkowany,
• chcesz pracować w twardych danych i wskaźnikach,
• fascynuje Cię proces sprzedaży i jego automatyzacja,
• lubisz rozwiązywać problemy i optymalizować działania.

Nie ma złego wyboru – obie ścieżki mogą być pasjonujące i dochodowe, jeśli tylko odpowiadają Twoim umiejętnościom i temperamentowi.

Zawodowy sukces to nie kwestia trendów, ale odwagi, by postawić na to, co naprawdę Cię kręci.