Krótkie, dynamiczne wideo jest dziś jednym z najmocniejszych formatów w social mediach, bo algorytmy chętnie je promują, a użytkownik zatrzymuje się przy ruchomym obrazie dłużej niż przy statycznej grafice. Taki format świetnie sprawdza się w Reelsach, TikTokach, Shortsach i reklamach w feedzie, kiedy w kilka sekund pokazujesz konkretny problem oraz rozwiązanie, na przykład w formie prostego mini poradnika lub „przed i po”. Co ciekawe, wielu marketerów zauważa, że krótkie wideo potrafi generować wyższy współczynnik kliknięć i niższy koszt dotarcia niż statyczne kreacje, zwłaszcza gdy dodajesz napisy, dynamiczne cięcia i mocny call to action. W praktyce oznacza to, że przy tym samym budżecie możesz zdobyć więcej wyświetleń, wejść na stronę lub zapytań, więc wideo staje się Twoim podstawowym formatem do testów. Jeśli chcesz wycisnąć z wideo jak najwięcej, stawiasz na krótkie formy, na przykład do 15–30 sekund, które pokazują konkretny fragment historii, zamiast opowiadać wszystko od A do Z. Jako ciekawostkę możesz potraktować fakt, że wiele marek widzi wzrost zaangażowania nawet o kilkadziesiąt procent, gdy zamiast „ładnego spotu” wrzuca naturalne, bardziej surowe materiały nagrane telefonem, które przypominają zwykłe treści użytkowników.
Reklamy karuzelowe pozwalają w jednym formacie pokazać kilka grafik lub filmów, dzięki czemu użytkownik przewija slajdy i stopniowo poznaje Twój produkt, usługę albo historię. Taki format świetnie działa w e‑commerce, bo możesz zaprezentować różne warianty kolorystyczne, kilka modeli lub kolejne etapy procesu, na przykład „problem, rozwiązanie, efekt, opinia klienta”. Badania i dane z kampanii pokazują, że dobrze zaprojektowane karuzele potrafią mieć wyższe wskaźniki interakcji i niższy koszt konwersji niż pojedyncze obrazy, szczególnie w branżach, gdzie klient porównuje kilka opcji. Co ważne, karuzela działa najlepiej wtedy, kiedy wszystkie karty tworzą spójną mini historię, a nie zestaw przypadkowych zdjęć, dlatego planujesz kolejność slajdów tak, jakbyś układała prostą opowieść krok po kroku. Jako ciekawostkę warto dodać, że część użytkowników traktuje karuzelę jak mikro poradnik i zapisuje ją na później, więc ten format może jednocześnie sprzedawać oraz budować ekspercki wizerunek. Dla Ciebie oznacza to szansę, żeby wykorzystać karuzelę nie tylko do pokazywania produktów, ale też do edukacyjnych treści, na przykład listy błędów, pomysłów albo małych tipów, które prowadzą do Twojej oferty.
Stories oraz inne pionowe formaty pełnoekranowe, takie jak relacje czy pionowe reklamy wideo, bardzo dobrze sprawdzają się, kiedy chcesz szybko przyciągnąć uwagę i skierować użytkownika do konkretnego działania. Ten typ reklamy zajmuje cały ekran, więc nic innego nie rozprasza odbiorcy, a Ty możesz dodać interaktywne elementy, na przykład naklejki z ankietą, pytaniem lub przyciskiem „więcej”, które podnoszą zaangażowanie. Relacje dobrze działają, gdy pokazujesz kulisy, krótkie promocje ograniczone czasowo lub szybkie rekomendacje produktu, bo odbiorca ma wrażenie, że ogląda coś dziejącego się tu i teraz. Wiele marek zauważa, że stories generują wysoki poziom interakcji i świetnie uzupełniają reklamy w feedzie, które budują ogólną rozpoznawalność.
Najlepiej działające formaty reklamowe w social mediach to przede wszystkim krótkie wideo, karuzele oraz pionowe formaty pełnoekranowe, takie jak stories, które skutecznie przyciągają uwagę i zachęcają do kliknięcia. Więcej na ten temat znajdziesz na stronie Tears of Joy.
Brak komentarza, Twój może być pierwszy.
Dodaj komentarz